مرحبا بكم في مدونتي المتواضعة

         إذا كـان كل من الإشهـار الرسمي والشخصي يعتمد على خطـاب مباشـر، فإن الإشهـار التجـاري يعتمد على الإثـارة كما يركز على الغرائـز، وأسلـوبه تتعدد فيه الرمـوز و الصـور و الكلمـات. وقد ارتبط باقتصاديات الدول الغربية المتقدمة، التي تلهث وراء الربح وخلق سوق استهلاكية واسعة، وتتم بين شركاتها منافسة حادة، وتستعمل طرقا نفعية بحتة لفرض وجودها ولتحقيق هيمنتها في إطار رأسمالية احتكارية.

         ويعتمد الإشهـار التجـاري على تقنيات عاليـة وطرق متطـورة، حيث يشرف عليه معلنـون لهم كفـاءة فنية وتكويـن علمـي متين قوامه الدراسـات الاجتماعية و النفسيـة، والمعرفـة الدقيقـة بحاجات المتلقـي ورغباته وميولا ته. وتتم هذه العمليـة في بيئـة تسودها الحرية، مما يصبغها بأساليب الإثارة و التركيـز على الغرائـز و الخـروج عن القيم الخلقيـة. فالإشهار التجاري يتعامل مع المتلقي كمستهـلك، ويتواصـل معه من أجل إغـراءه لشراء السلعة و التفاني في الحصول على المزيد منها، وخلق الاستجابة الشرطية لديه، بعد تثبيت التلازم بين الاستهلاك والسعادة في لا شعوره.

       وتمرر الشركات الإعلانية رسائلها الإشهارية عبر وسائل الاتصال المختلفة خاصة التلفزيون، بحكم التأثيـر القـوي للصـورة و الصوت في المتلقي، الذي يتواصل بفعالية مع الرسائل الاتصالية التي تتجسـد فيها الحركية و الدينامكية، وتتنوع فيها الأدوات و التقنيات المستعملة "لغة،موسيقى،ألوان…"،مما يغريه ويحدث فيه الرغبة و الاستجابة بشكل تلقائي وانفعالي، دون الاستناد على أساس المنطق و التحليل العقلي لماهية السلعة. وهذا الأسلوب النفسي يجعل صـورة السلعة راسخـة في لا شعــور الفرد، وتوحـي له بالجودة والجمال والدقة في الصنع مما يدفعـه إلى اقتناءها بمجرد مشاهدتهـا في المتجـر، حتى و إن توفرت سلع أخرى أفضل منها. وهكذا يندمج الفرد في مجتمع المستهلكين بطريقة آلية، مما ينعكس على متمثلاته الثقافية و يؤثر في قيمـه .